Définition du search marketing.
Search = moteur de recherche / Marketing = mettre sur le marché
Le search marketing c’est l’art de rendre visible sur un moteur de recherche un message / produit / service… auprès de sa cible.
Souvent appelé SEM, le Search « Engine » Marketing existe depuis près de 25 ans maintenant ! Depuis la création des premiers moteurs de recherche : Lycos, Yahoo, Altavista, Amazon (1994) / MSN (1995) / Google, MSN (1998)…
Le search marketing englobe de multiples opportunités de visibilité segmentés sur 3 (4) domaines d’expertises (certaines agences de communication ont intégrées ces compétences) :
- Le SEO : Search Engine Optimisation = Référencement naturel
- Le SEA : Search Engine Advertising = Référencement payant
- Le SMO : Social Media Optimisation = Visibilité Réseaux sociaux
- (Le SXO : Search eXperience Optimisation = SEO orientée UX)
En France aujourd’hui, 3 moteurs de recherche détiennent plus de 80% de part de marché :
- Google : moteur de recherche de sites internet
- Youtube : moteur de recherche de vidéos
- Amazon : moteur de recherche de produits